Negli ultimi anni, i cartelloni pubblicitari digitali, utilizzati principalmente per il marketing, sono comparsi nelle città di tutto il mondo. A Stoccolma, invece, gli schermi hanno un uso più nobile. Quando le temperature in inverno precipitano in tutta la Scandinavia, i chioschi della capitale svedese, di proprietà di Clear Channel, collaborano con il governo locale per fornire ai residenti mappe dei rifugi per senzatetto della città, nonché informazioni sul volontariato e sulle donazioni.
"È iniziato con la nostra domanda: 'Come possiamo usare i nostri schermi, la nostra tecnologia e infrastruttura per fare qualcosa di buono?'", ha detto a Co. David Klagsbrun, capo delle comunicazioni di Clear Channel Scandinavia. Disegno. "Da quanto abbiamo raccolto, la maggior parte dei senzatetto di Stoccolma sa dove ci sono rifugi, ma durante queste emergenze non sanno dove saranno i nuovi e quelli nuovi si riempiono rapidamente."
Stoccolma, che spesso presenta temperature inferiori a 19oF/-7oC, collabora con organizzazioni senza scopo di lucro e chiese per fornire letti per i senzatetto nei rifugi di emergenza. Spesso, tuttavia, la popolazione senza fissa dimora non riceve le informazioni adeguate in tempo e finisce per passare la notte per strada. I cartelloni pubblicitari digitali sperano di informare gli indigenti prima che le temperature scendano in modo che abbiano un posto sicuro dove passare la notte.
Nelle notti fredde, Clear Channel pubblicizza mappe dei vicini rifugi di emergenza su 53 cartelloni pubblicitari in giro per la città. Utilizzando i dati sulla posizione del cartellone, gli schermi sono in grado di mostrare le indicazioni per il rifugio più vicino. L'iniziativa è stata introdotta a dicembre e proseguirà fino alla fine di gennaio, quando Clear Channel valuterà il successo del programma e se espanderlo o meno in tutta Europa.
In Svezia ci sono circa 34.000 senzatetto. Sebbene il paese sia orgoglioso di non avere quasi povertà, molti senzatetto stanno combattendo problemi di salute mentale o dipendenze o sono immigrati che sono arrivati senza lavoro o prospettive di alloggio.
A Stoccolma, gli esperti stimano che ci siano 2.400 senzatetto, anche se i sostenitori ritengono che il numero potrebbe arrivare fino a 4.000. Nell'Unione Europea, ci sono circa 4,1 milioni di senzatetto, molti dei quali sono stati colpiti dalla crisi finanziaria del 2007.
Altre città hanno adottato misure diverse per combattere i senzatetto. Bruxelles fornisce tende di cartone portatili e Parigi ha trasformato il suo municipio in un rifugio per le donne senzatetto.
In tutta Europa, i cartelloni pubblicitari digitali sono diventati sempre più popolari nelle cosiddette città intelligenti. I display nella maggior parte dei paesi forniscono aggiornamenti sul traffico o sul meteo, nonché informazioni sul Wi-Fi e sui livelli di inquinamento, mentre nel Regno Unito e nei Paesi Bassi vengono utilizzati anche per trasmettere avvisi di bambini scomparsi.
